マーケティングコンサルタント GAEA<ガイア>松野恵介
長く売れ続けている商品ってありますよね。
例えば、かっぱえびせん、チキンラーメン、グリコなど
これって、他の商品に比べて圧倒的に美味しかったのか？というと・・・
だったら、メチャクチャ安かったのかというと・・・
そうでもないんですよね（汗）
だったら、なにか共通点はないかな？と探してみると、あるんです^^
実は、長く売れている商品には共通点が存在する。
それは、分かりやすいコピーです。
例えば・・・・
●グリコ（１９２２年発売）
『１粒３００メートル』
●チキンラーメン（１９５８年発売）
『すぐおいしい すごくおいしい』
●かっぱえびせん（１９６４年発売）
『やめられない とまらない』
最近では、
『１０秒チャージ ２時間キープ』
ヴィダーinゼリー
類似商品があったとしても、このコピーだけでも価値が分かりやすい。コピーひとつで瞬時に価値を伝えている。
そして、これらのコピーの付け方の共通点は？？
それは、その商品を通して【どんな良いコトがあるの】を伝えていること。
それを一言で表現しているのです。
これは、商品のコピーだけではなく、企業のコピーだって同じ。
●イナバ物置
『１００人乗っても大丈夫』
●旭化成
『昨日まで世界になかったものを』
●コスモ石油
『ココロも満タンに』
●ヤマト運輸
『明日を届ける仕事』
ね(^^
コピーひとつで、企業の方向性が見えるでしょ。
これって、一般消費者にはもちろんですが、社内にも分かりやすい方向性になる。
そして、このコピーは自社の価値を、わずか２、３秒で表現しているんですよ。これってスゴイよなと感じるのです。
会社名だけだと、どこの会社も同じように見えるのですが、
このコピーがあるだけで、価値が分かりやすくなるし、他との違いも分かりやすくなるでしょ。
もし、あなただったら、自分の会社の価値を５秒以内で どう伝えますか？
これをしっかり考えると、価値を伝えていくときにメチャクチャ分かりやすくなりますよ！
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